Você sabia que os tênis de Kanye West são os mais populares do planeta hoje?

Os tênis mais populares do momento não levam o nome de um atleta, mas de um músico. O posto pertence aos Yeezys, uma linha de tênis híbridos que surgiram da parceria entre a empresa alemã Adidas e o rapper norte-americano Kanye West.

Os Yeezys contam com o que há de mais moderno na tecnologia esportiva. O cabedal em PrimeKnit e o solado Boost, por exemplo, poderiam fazer do tênis uma aposta para o mercado de running. Mas o diferencial, mesmo, do tênis está no selo Kanye West e em seu envolvimento com o mundo da moda.

Kanye é um ícone fashion e seu casamento com Kim Kardashian só amplifica o fenômeno. Não à toa, quando ele trocou a Nike pela Adidas em 2014, foi notícia nas editorias música, moda e economia. O que ninguém esperava era o sucesso dos tênis.

Desde 2015, quatro tipos de tênis foram lançados, sempre identificados por números: 350, 350 V2, 750 e 950. Todos eles tiveram edições limitadas esgotadas em menos de 24 horas. Por todo o mundo, consumidores acampam em frente às lojas da Adidas por dois ou três dias, esperando pelos lançamentos.

No Brasil também. As lojas da Oscar Freire, em São Paulo, e de Ipanema, no Rio de Janeiro, já viveram o fenômeno e a empresa teve de contratar seguranças para que ninguém fosse roubado durante o acampamento. "A procura é tão grande que tivemos criar mecanismos diferentes de venda a cada lançamento. Já fizemos por ordem de chegada, por sorteio. E eles duraram mais de 24 horas nas lojas", conta Felipe Savone, gerente de marketing da Adidas Brasil.

Olhe o comunicado do primeiro lançamento (Yeezy Boost 350, em agosto de 2015):

"Na loja, a mecânica de compra funcionará por meio de sorteio (marcado para às 8h), para dar mais oportunidade para os compradores: as 150 primeiras pessoas que estiverem na fila da loja no dia do lançamento (22 de agosto) receberão senhas, distribuídas a partir das 7 horas da manhã, para concorrer à compra do tênis. Os sorteados poderão adquirir apenas um par do modelo, com a numeração (que vai do 37 ao 43.5) já escolhida no ato da distribuição de senha. Já no ecomm, a venda será aberta a partir das 14h do dia 22 de agosto e funcionará por um sistema de "ordem de entrada" no site."

Ajuda, também, que cada edição seja limitada. Essa primeira versão, por exemplo, teve apenas 88 unidades vendidas no país. Acontece o mesmo em grande parte das lojas do planeta. Tanto que, em sites de leilão, os preços disparam.

A versão zebra do Yeezy Boost 350 V2, por exemplo, não sai por menos de US$ 1.400 (cerca de R$ 4400,00). Com preço de loja de US$ 220, isso representa um aumento de valor superior a 500 % – o que os colocam entre os tênis mais valorizados em segunda venda do mundo.

Se você ficou interessado, pode preparar o bolso. A Adidas não confirma datas, mas respondeu à reportagem que devem ser realizados lançamentos da linha em 2017, provavelmente ainda no primeiro semestre.