A Nike anunciou uma campanha com o quarterback Colin Kaepernick nas comemorações dos 30 anos do slogan "Just do It". O jogador de futebol americano não tem contrato com um clube desde 2016, quando virou destaque ao se ajoelhar durante a execução do hino nacional dos Estados Unidos. Kaepernick tentava chamar a atenção para o número de negros americanos mortos pela polícia e outros problemas raciais do país.

A decisão da Nike de usar Kaepernick em sua campanha publicitária gerou algumas críticas negativas nas redes sociais. Pessoas que eram contra o gesto de se ajoelhar durante o hino nacional passaram a postar vídeos em que apareciam queimando tênis da marca.

Ainda fez o valor de mercado da companhia despencar, em uma perda de aproximadamente US$ 3,75 bilhões (R$ 15 bilhões) após o anúncio. Ações da empresa chegaram a cair 4% após a hashtag #NikeBoycott ganhar destaque nas redes sociais.

O gesto de Kaepernick gerou grande polêmica nos Estados Unidos. O presidente Donald Trump disse que os donos das equipes de futebol americano deveriam "tirar esses filhos da p… de campo" caso algum jogador se ajoelhasse durante o hino nacional.

Em seu Instagram, Kaepernick postou uma foto sua em preto e branco com o logo da Nike e o slogan "Just do It". "Acredite em algo, mesmo que isso signifique sacrificar tudo", escreveu.

"Acreditamos que Colin é um dos atletas mais inspiradores de sua geração, que alavancou o poder do esporte para ajudar o mundo a evoluir. Queríamos energizar seu significado e introduzir o 'Just do It' em uma nova geração de atletas", disse Gino Fisanotti, executivo da Nike, à "ESPN" dos Estados Unidos.

Se muitos ficaram furiosos com a escolha da empresa, houve também quem defendesse a escolha do jogador da NFL para a propaganda. Diversas pessoas passaram a postar fotos de produtos da Nike que haviam acabado de comprar para apoiar a opção por Kaepernick.